01 mars 2009

Harper et marketing?

J'écoutais en reprise la revue de presse à Christiane Charette et à un moment donné, Nathalie Petrowski s'offusquait de voir que Stephen Harper avait préféré se faire interviewer par des journalistes mâle que féminin. (je savais tellement pas comment dire cette phrase là...)

Josée Legault avait plutôt accroché sur le fait que Harper était allé au réseau CBC pour son entrevue en anglais et TVA plutôt que Radio-Canada pour son entrevue sur les résaux francophone.

Legault dit alors que Harper ne comprenait pas le Québec puisque il aurait dû aller à Radio-Canada en français et TVA.

Se pourrait-il que Stephen Harper applique simplement plus une stratégie de marketing à son image qu'une campagne de communication?

Premièrement, TVA et Radio-Canada ont deux publics cible totalement différent. Radio-Canada est beaucoup plus libéral dans leurs idées tandis que TVA penche plus vers un certain conservatisme.

Si vous savez que d'un bord, on va vous marteler de questions difficiles qui ne vous avantageront pas et qui de toute façon, ne s'adressera même pas à qui vous cherchez de convaincre... c'est normal que vous n'irez pas à ce réseau, non?Une autre preuve que Harper vise un public cible: il vise les fans de minous!

Un peu plus tard, Josée Legault cite un article du Globe and mail. Avec la fermeture prochaine de postes régionaux de CTV et Canwest, la stratégie de communication du gouvernement Harper de passer par-dessus les résaux nationaux en utilisant les résaux régionaux était en chamboulement...

Encore ici, on a droit à une autre preuve que Harper travail pour son public cible en allant lui parler directement plutôt que d'y aller 'at large' avec les résaux nationaux.

Avec les bulletins de nouvelles nationaux qui parlent de sujets diverses comme la faim et la guerre dans le monde, l'annonce d'actes concrets dans un comtés tombe dans le vide... alors pourquoi perdre son temps à vouloir parler à tout le monde quand on peut viser ses bonnes nouvelles et renforcer les appuis là où on vise?

Certaines langues fourchues diront que Harper évite les entrevues difficiles en ne se faisant pas interviewer par des journalistes d'expérience... mais je pense qu'il cherche simplement à viser son public cible de manière locale et efficace.

Je crois qu'il y a matière à marketing derrière la stratégie Harper.

La base des 4 P en marketing (anglais): Produit, Price, Place, Promotion.Considérant:
-Produit = Programme;
-Price = ??? L'intérêt des gens pour la politique ???;
-Place = Comtés;
-Promotion = Quel réseau on s'adresse;

Tout semble alors prendre un certain sens dans la logique Harperienne.

50 commentaires:

Patrick Lemieux a dit...

Bonjour Steven,

Excellent post. Effectivement, je ne pense pas que cette décision d'Harper d'accorder des entrevues à certains réseaux soit basée sur un mépris des femmes ou des francophones; il s'agit davantage d'une décision stratégique dans une perspective marketing. Si tu t'intéresses à la stratégie marketing des conservateurs, deux sources s'imposent: un mémoire de maîtrise que je t'ai fait parvenir par courriel et l'excellent livre de Tom Flanagan, ex-conseiller de Harper, intitulé "Harper's Team" (http://mqup.mcgill.ca/book.php?bookid=2135); je te le prêterai la prochaine fois qu,on se verra si tu veux, je l'ai acheté.

Louis-Philippe Lafontaine a dit...

Je trouve ce billet intéressant. Je crois que le but de Harper est de cibler l'Ontario. Il a essayé au Québec, mais il s'est cassé les dents. L'enjeu de la prochaine campagne (qui pourrait être très bientôt) sera l'Ontario, et je crois que les décisions de Harper vise ce but et ce seul but.

Car, ne l'oublions pas, si Harper va chercher ne serait-ce que 40% des sièges de l'Ontario, il a de bonnes chances d'être majoritaire...

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